6月22日,趙麗穎入駐抖音並擔任「美好生活記錄官」,同時還在平台發布了個人首個視頻:“立竿見穎” 。視頻中,颖开趙麗穎撐著杆慢慢轉向鏡頭,露出招牌式甜笑,號召粉絲來抖音參與#立竿見穎 挑戰,解鎖夏日新玩法 。
目前,趙麗穎入駐抖音吸粉超150萬,空降站內明星愛dou榜第一,發布的首支視頻1小時內播放量破千萬,點讚數量破百萬,相關話題#趙麗穎第一條抖音 登上站內熱點榜,已獲超600萬瀏覽 。
“當紅花旦”入駐的背後,抖音持續布局明星內容生態
趙麗穎是娛樂圈名副其實的當紅花旦 。2011年,视频生活因在古裝劇《新還珠格格》中飾演晴兒一角而被觀眾認識,隨後憑借古裝劇《陸貞傳奇》獲得更多關注,其主演的電視劇《花千骨》更是打破中國內地周播劇收視紀錄,而《青雲誌》 、《楚喬傳》、抖音《知否知否應是美好綠肥紅瘦》等現象級劇集也讓她獲得國民級的認知度 。目前,记录抖音是趙麗穎入駐的第一個也是唯一一個短視頻平台 。趙麗穎的赵丽账号再迎入駐,進一步豐富了抖音的明星內容生態 。
近幾年,短視頻成為一種重要的內容獲取和內容生產的方式,占據了可觀的用戶注意力和在線時長,很大程度上改變了互聯網的流量格局 。短視頻其生動、通首形象、个短官"所見即所得"的视频生活表達方式,和以視聽屬性見長的娛樂產業不謀而合,越來越多明星開始習慣把短視頻 、直播作為記錄生活或內容營銷的抖音平台,通過短視頻、vlog等形式進行影視綜產品傳播 、美好和粉絲互動也成為了新常態 。
坐擁4億日活用戶的抖音憑借強大的娛樂基因 、數以億計的用戶規模 、高粉絲黏性和高互動性,目前已經吸引了超2500位明星的入駐,成為明星粉絲聚集地,具備布局明星內容生態的天然優勢,而抖音平台自身的明星業務也十分成熟 。早在2018年抖音就推出了明星PD計劃,針對明星量身定製運營傳播方案,幫助明星打造線上IP,章若楠 、劉宇寧、熊梓淇、王菊 、金瀚等明星都是PD計劃的受益者 。
除此之外,在產品形態上,抖音還設計了一係列功能和玩法幫助明星進行內容製作、曝光和運營,如「明星愛dou榜」 、「熱點榜」等都能幫助明星聚集人氣 、增加曝光,同時平台還會針對入駐明星打造獨家原生內容 。去年8月,李現在《親愛的,熱愛的》熱播期間入駐抖音,使用哪吒貼紙拍攝短視頻,點讚量破3千萬,並且僅憑這一條視頻就登頂抖音明星愛dou榜第一 、熱點榜連續三天第一,助力其成為風靡全網的“現男友” 。
定製化的運營計劃,豐富的產品形態,讓抖音可以深度挖掘明星在短視頻領域的潛力,打造明星IP,持續布局明星內容生態。
從娛樂價值到商業價值的轉變,抖音為明星打開流量價值新窗口
明星經濟本質上是一種“注意力經濟”,對於明星而言,抖音並不隻是可供放鬆的娛樂工具,更是一個生產力工具,而抖音接入明星生態,助力明星打造線上IP,並產出能夠深度觸達用戶和粉絲的優質內容 。通過孵化爆款內容、打造明星人設 、助力影視宣發等,幫助明星放大娛樂價值的同時也促進商業價值的轉變。
抖音是一個話題製造機,善於製造熱點、孵化爆款內容 。平台曾發酵出吳亦凡喊話李雪琴、張柏芝櫻花舞召喚等明星藝人熱點事件 。平台的內容打造實力與流量優勢也十分明顯,肖戰在抖音開設新號並發布的首條視頻,1小時即破百萬讚,而熱搜NO.1#肖戰的第一條抖音 在榜46小時 。
抖音也幫助入駐的明星打造人設,收獲人氣。在抖音上,楊冪 、迪麗熱巴 、李現等頭部明星吸引了超千萬粉絲;趙露思、郭俊辰 、章若楠等初出茅廬的影視新人通過不斷地重複 、放大自身記憶點,在全網打開了人氣窗口 。而在傳統娛樂產業格局下漸漸淡出大眾視野的明星,也通過抖音獲得事業“第二春” 、像老藝術家馮鞏入駐抖音後迅速聚集人氣,首發視頻“馮鞏 曾經那個少年”視頻點讚破百萬,入駐抖音1個月後穩居站內愛豆榜前十 。
除此之外,抖音還發展成為明星新歌新劇的宣發陣地。在抖音上,宣發有很多種創新形式,例如《烈火英雄》上映期間,主創黃曉明和杜江把抖音的AI變臉技術 、換裝模版等UGC能力和劇情進行了很好的結合,創作的係列視頻引發了用戶的二次創作和自傳播,《烈火英雄》總話題最終vv突破26億 。而蔡徐坤新歌《情人》宣發時,在線翻牌網友,打造熱點話題#蔡徐坤 用我的音源它不香嗎,創造相關衍生話題#被蔡徐坤翻牌網友重交作業 、#蔡徐坤抖音在線改作業 、#蔡徐坤新歌情人 分別占據榜單top1 、top2 、和top4。
總體上,抖音憑借更低的試錯成本,讓不同定位的明星都能找到自己的空間,降低了資源的集中程度,改變了傳統的明星流量格局,幫助明星打通商業變現全鏈條 。
平台 、明星、粉絲、品牌主正和博弈,打造多贏局麵
抖音明星生態的繁榮對於平台 、明星 、粉絲和品牌主來說是一個正和博弈,每個參與方都是贏家:明星可以通過抖音獲得更多話題度和關注度,提升個人影響力,藝人經紀公司可以在節點時間組織影視作品宣發工作;粉絲可以在抖音和明星互動,第一時間獲取“愛豆”福利;對於品牌主而言,通過明星短視頻中植入品牌信息,既降低了傳統“代言”模式的高門檻,又可以提升用戶的接受度。
對於娛樂產業而言,“注意力”就是競爭力,流量格局巨變下,相信會有越來越多的明星、藝人經紀公司 、品牌主入駐抖音 。明星藝人的入駐勢必也會給抖音帶來更高的流量和用戶黏性,而電商、廣告 、遊戲分法等成熟的變現模式又可以實現商業價值的閉環,使抖音娛樂內容生態獲得良性的發展 。
未來,抖音將持續探索產品在娛樂場景下的更多可能,引入豐富的娛樂內容 、明星和創作者,並為行業合作方提供機會,同時也為用戶持續提供多元 、精品的內容,讓更多人在抖音發現並記錄美好生活。
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