自5月首播後 ，騰訊視頻推出的背后群居生活體驗類真人秀《五十公裏桃花塢》持續熱播 ，微博話題閱讀量27.3億 ，美克美家密码討論達173.1萬 。何种超強人氣 、营销口碑雙雙助力 ，种草每期播出總會霸榜熱搜 ，综艺熱度討論居高不下。背后
流量人氣綜藝IP的美克美家密码伴隨式效應也開始全麵釋放 。對廣告主而言 ，何种高粘度 、营销高互動、种草高關注的综艺節目背後意味著品牌價值的高回報 。作為在家居領域極早就提出居住文化的背后生活方式品牌 ，美克美家聚焦綜藝營銷，與《五十公裏桃花塢》強強聯手 ，與節目中橫跨各領域 、各年齡層的十五位居民共同追尋與探討理想生活方式 ，以節目作為橋梁，探索品牌與消費者之間的全新溝通點 ，同時通過騰訊、微博等平台的資源聯動傳播 ，使品牌在話題討論 、圈層破壁 、人群滲透等方麵都實現了效果最大化 ，以破圈之勢助力品牌理念觸達多維人群。
那麽 ，美克美家是如何與年輕觀眾進行這場娛樂化的溝通 ，哪些“細節”暗藏著家居品牌的營銷玄機?
強化IP關聯度，霸屏輸出品牌理念
綜藝節目紮堆的時代 ，品牌的選擇眾多 ，美克美家為什麽選擇《五十公裏桃花塢》?
——“讓每個人都能在美克美家找到自己向往的生活方式”
作為一檔群居生活體驗類真人秀，《五十公裏桃花塢》來自各行各業的十五位居民朝夕相處 ，共同探尋心中的理想生活方式 。節目所傳遞的“理想生活 ，不止一樣“的理念與美克美家一以貫之的品牌理念完美契合 ，這也是其通過節目想要向觀眾傳達的生活理念 。
建立在對藝術和生活的執著信仰之上 ，美克美家就是將理想生活映照進現實的締造者 。借助綜藝IP的強大影響 ，通過標版 、產品露出 、花字 、桌擺 、空鏡 、片尾鳴謝等形式 ，高頻次全方位地對美克美家的品牌內容進行集中曝光，讓受眾對節目和品牌形成強烈的聯想記憶 。不僅讓美克美家的優質產品實現強勢曝光 ，觀眾順勢種草了一波產品，更有效的提升品牌傳播聲量 ，加深對於品牌內涵的理解 。
借勢明星種草，深度盤活網綜勢能
理想生活空間展現的是明星最舒適放鬆的狀態，一句輕飄飄的廣告語不如明星實打實的“現身說法”來得有用 。
經過一天的陌生社交，郭麒麟在美克美家的沙發裏完全放棄明星形象，放鬆躺平的真實狀態 ，讓觀眾忍不住也想擁有同款“躺平”體驗 。
讓李雪琴 、彭楚粵產生剁手衝動的椅子 ，讓周也“躺下就不想動了”的京都秋日沙發 ，讓辣目洋子直呼“時尚又大氣”的家居設計 ，還有時尚大佬蘇芒傾情打call的蜂趣咖啡桌……在嘉賓們自然流露的生活場景基礎上 ，促進品牌“人–貨–場”三者之間的緊密互動 ，以具象化的情節體現產品特色;同時 ，形成明星種草式的推薦 ，非但沒讓觀眾出戲 ，還提升了他們對於美克美家的品牌好感 ，在潛移默化中完成品牌的用戶拉新 ，形成口碑擴散 。
沉浸式置入 ，製造視覺錘
結合生活化場景進行沉浸式置入，也是比較常規的植入方式。但美克美家在這之上進行了創新，通過頗具巧思的陳列製造視覺錘 ，相較刻意堆放模型 ，更加自然 ，又足夠吸引關注 。
三支Vlog推進情感升級
在節目幕後，美克美家邀請桃花塢建築設計師馬清運 、青年藝術家陳陳陳 、緬甸設計師歐歐 ，拍攝了三支Vlog 。借助Vlog輕鬆自然的表現形式，與綜藝 IP 共同打造出更具原生性 、主題性 、係列性的營銷內容，為品牌產品亮點的展示打造沉浸的內容場。
從藝術與生活的視角 ，更深入的展示了美克美家“理想生活 不止一麵”的品牌理念 ，讓營銷互動真正觸達消費者的內心 ，實現流量新增 。
懂“你”更懂生活的品牌更能贏得市場
隨著市場和消費需求的不斷升級以及後疫情時期家居消費態度變化 ，定製家居企業麵臨著不小的挑戰 。在外部宏觀環境動蕩和內部競爭格局加劇的疊加影響下 ，始終以人為本，把握年輕消費群體消費趨勢變化 ，更懂生活的品牌更有可能突出重圍 。
在產品端，美克美家聚焦用戶的生活美學 ，以受眾的價值共鳴 ，對理想生活的所需作為標準 ，以新一代人群的精致舒適生活的新要求為設計理念 ，將藝術靈感注入每一件作品中，向消費者提供有溫度的多元化服務 。除了美式風格之外,更多引進符合現在年輕群體的產品,簡約 、輕奢 、現代等風格，快速進行產品風格調整 ，通過合作品牌引入和自主渠道布局，風格變化讓消費者眼前一亮 ，多元化的場景體驗能夠快速提高進店轉化率 ，打開市場空間 。同時 ，注重創新發展 ，為消費者創造耳目一新的購物場景，今年打造的全新業態的新零售藝術體驗中心——美克洞學館，實現購物模式從 "選購式" 到 "體驗式" 的跨越 ，為家居服務領域開拓出無盡的可能性 。
在傳播端 ，美克美家也梳理了亟待解決的種種問題 ，通過節目內外聯動、品牌隔空聯動 、線上線下聯動等方式，打造了讓Z世代的消費者主動感知、主動傳播的全鏈路傳播 ，最大化地釋放了熱門綜藝 、明星代言的價值 。
美克美家這次借勢綜藝《五十公裏桃花塢》為自身做持續強化曝光 ，將其綜藝IP資源價值運用到極致，有效輸出品牌價值 ，在消費者心中留下深刻的品牌印象 。可見 ，在超級IP時代 ，創新的IP營銷方式必將為品牌營銷賦能 ，高效精準觸達消費者，促成流量變現 。
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