2021年8月22日,原生2021Y2Y品牌年輕節暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典圓滿舉行。动力原生動力數字傳媒科技有限公司(簡稱:原生動力)憑借【雲南白藥泰邦眼罩2020開學季】與【雲南白藥氣血康2020春季】兩個營銷案例 ,斩获战金一舉斬獲了兩項“ADMEN國際大獎實戰金案”。两项
ADMEN國際大獎,际大奖实奖是原生一項聚焦全球傳媒產業 、文化創意產業的动力國際獎項,由廣告人文化集團於2003年發起創辦 。斩获战金ADMEN國際大獎以創新 、两项實效為價值導向 ,际大奖实奖全麵、原生公正、动力客觀地對參評案例進行綜合評價,斩获战金希望遴選出中國廣告行業發展過程中的两项傑出人物、優秀公司、际大奖实奖經典案例,為行業的發展樹立標杆、提供借鑒。能夠在如此專業、權威的行業評選中脫穎而出,充分說明了原生動力在營銷創新與實戰中的突出實力 。
實戰金獎案例-雲南白藥泰邦眼罩2020開學季
2020年,在疫情的影響下 ,學生教育場景發生了巨大的變化 ,“教育場景+電子屏幕使用”場景,加劇了中學生的用眼強度 。針對中學生在忙碌的學習場景中需要更有效地保護雙眼 、對抗視疲勞的痛點 ,雲南白藥泰邦眼罩推出“午休一片 ,睡前一片”專業對症產品 ,精準訴求“專業對症視疲勞、嗬護眼部健康”,直擊學生與家長群體需求痛點。
營銷推廣過程中選擇有道等教育學習類垂直平台深度合作 ,讓內容與用戶需求場景與痛點完美對接,在精準的學習場景中與優質課程展開合作 ,聚焦視疲勞減負剛需時間點 ,不斷深化使用場景的認知建立 ,兌現品牌原生植入的精準覆蓋。
並且通過與平台社群合作 ,讓「有道名師“罩”你學業有成!」「送出考神名師課程免費聽!」「贏取有道精品課優惠券」等內容與目標用戶建立精準鏈接,實現品牌影響力與產品功能點的雙重觸達,最終兌現助力銷售的核心目的。
同時 ,通過雲南白藥官微(白藥健康) 、媒體自媒體 、教育 、生活類自媒體KOL,組成社會化傳播矩陣,承接至雲南白藥電商平台 ,持續強化銷售勢能 ,助力完成全年銷量目標。
活動期間 ,原生內容總曝光111,316,491人次,總點擊超過3,138,013人次。
這場打通品牌營銷全鏈路的營銷戰役 ,聚焦學生群體網課學習用眼的高頻需求場景,打通人貨場,不斷建立產品專業對症 、保護雙眼的強相關性 ,形成圍繞學習場景的專業化IP ,建立高端專業產品認知差異化高地,實現人群的精準 、精細化,完成針對學習場景產品角色感的持續打造,幫助用戶養成隨時護眼的使用習慣 ,進而實現雲南白藥泰邦眼罩品牌與實效的雙重達成 。
實戰金獎案例-雲南白藥氣血康2020春季營銷
【雲南白藥氣血康2020春季營銷】以 “改善神倦乏力 ,自然健康好狀態”為核心溝通概念,聚焦職場人的加班場景 ,通過場景化、生活化、多元化的內容,落地於脈脈、大姨媽等垂直平台 ,以優質原生內容為驅動 ,強化場景營銷,加深用戶對產品的理解與價值認可,做實產品“改善神倦乏力”的核心功效 。
並且結合時下最高效的“種草+拔草”營銷模式 ,在春季 、女神節 、母親節等關鍵營銷節點 ,建立更易促進用戶參與、互動的品牌場景角色,一方麵將雲南白藥的關愛 、支持與正能量融入職場人的加班場景,讓品牌優勢 、產品價值以及企業社會責任在場景中得到最大釋放 ,一方麵強化終端銷售的勢能 。
活動期間,曝光量達至9億人次 ,深互動超過3500+萬人次。產生了大量優質的原生UGC內容,實現了流量口碑的雙豐收 。
原生動力作為中國原生營銷的開創者與實踐者,由資深的互聯網傳媒人 、廣告人徐進(Andy)創立 ,構建了集“品牌+內容+媒體+自媒體+大數據+電商”於一體的品牌全鏈路營銷模式。從商業目標製定 、業務模式梳理、產品線規劃 、產品服務創新 、大數據策略 、數字化轉型 、體係化故事、原生IP共建、視覺包裝 、全媒體傳播落地、電商平台運營等一站式、全鏈路解決方案,真正實現營銷一體 價值增長 。助力企業實現“ 讓生意更好做 ”的商業目標。
成立近四年以來,公司實現跨越式成長 ,2018年首個財年營業收入突破億元 ,2019年達到近兩億營業額 。優異的表現也獲得客戶和行業的肯定 ,2019年度獲得“最具成長性數字營銷公司”和“年度數字營銷新銳公司” ,2020年獲得“大中華區年度數字營銷公司”和“年度數字營銷創新力代理公司”,2021獲得“年度數字營銷影響力代理公司”。
原生動力數字傳媒在快消 、醫藥健康、母嬰產品、互聯網、汽車、金融等行業具有豐富的經驗 ,並有諸多成功案例。正是得益於業界同仁的肯定和支持,原生動力構建的品牌全鏈路營銷模式獲得了初步的成功,並積累了豐富的經驗。未來可期!
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