由歡娛影視 、愛奇藝 、燃泪热青騰訊影業出品,收官少年於正擔任總製片人 、藝術總監,负火惠楷棟執導,白鹿、許凱 、烈火烈火李程彬 、军校今日吳佳怡領銜主演的燃泪热青熱血青春勵誌劇《烈火軍校》於今日燃淚收官 。
該劇講述了由白鹿飾演的謝襄代替兄長身份,進入軍校學習,遇到了富家子弟顧燕幀和沈君山等人,在烈火軍校中曆經沉浮、磨礪成長,负火最終找到人生信仰成為一代精銳戰士的勵誌故事 。既有顏值鮮肉,烈火烈火劇情又詼諧有趣,卻不乏青春熱血的正能量,讓觀眾們追劇上頭,紛紛變身“烈火男孩”和“烈火女孩” 。
蟬聯全網熱榜榜首 《烈火軍校》交出一份全A成績單
自8月6日開播以來,《烈火軍校》在全平台總共收獲了51次熱搜,僅微博就21次,播出當晚《烈火軍校》更承包5個微博熱搜位 。相關微博話題閱讀量高達44億,燃泪热青其中#顧燕幀真香# 、#許凱造型# 、收官少年#許凱烈火軍校# 、负火#黃鬆死了#尤為突出,獲得了7.3億的閱讀量,引起追劇觀眾的熱議 。
同時,《烈火軍校》在抖音 、快手 、B站 、小紅書 、今日頭條等多平台熱搜成績斐然,其中小紅書熱榜從第10位一路高歌猛進攀升至第1位,《烈火軍校》亦蟬聯貓眼 、骨朵 、雲合 、藝恩等多平台榜單第1位 。除此之外,《烈火軍校》在愛奇藝熱度榜單上也有較好的成績,不斷飆升的熱度值讓整體排名升到第1位。值得注意的是,即使在同檔期劇集《小歡喜》大結局的當天,《烈火軍校》的微博熱劇排名也拿到了第1位的好成績 。在自發性好評的推動下,《烈火軍校》豆瓣開分高達7.0 。品質鑄就好內容,自然地帶動關注度和好評度,使《烈火軍校》在這個夏天交出了一份全A的成績單 。
《烈火軍校》之所以能成為暑期檔熱劇,除了精彩完整的故事,品質上的打磨,還有對於劇集深層意義中的價值觀挖掘。《烈火軍校》以女主謝襄“代兄從軍”的主線進行展開,在軍校生活裏,打破社會等級,抹平身份特征,謝襄和同學們一起熱血成長。《烈火軍校》不僅呈現出女性獨立意識的覺醒和發展,也在這群時代新青年的身上,找到了與當代年輕人共情的契合點 。
玩轉創意營銷 《烈火軍校》溜粉跨界出圈有道
暑期檔競爭一向十分激烈,而《烈火軍校》能殺出重圍得到觀眾認可,靠的不僅僅是優質的劇情內容,其背後的創意營銷亦功不可沒 。
愛奇藝依托劇集的“好看”特質,結合於正為《烈火軍校》量身打造的美學來征服觀眾 。整部劇集的人物造型服裝總共換裝有近百套,精細到配飾搭配都有不同的風格 。為了更好的還原劇集年代感,劇組淘到的道具古件甚至帶著“包漿”,還一磚一瓦真的實景搭建了烈火軍校 。愛奇藝在營銷過程中,著重強調維多利亞複古調色 、服道化品質以及實景搭建的用心;再結合於正一貫“善於深入挖掘演員形象特質”的美學理念,運用穿搭指南攻略、服裝搭配詳解等手段,調動藝人資源,聯手挖掘劇中角色的複古摩登時尚感 。
為最大限度獲取劇集曝光,愛奇藝還在熱門商圈、廣場等地,投放裸眼3D海報 、球形LED海報 、巨幅海報等創意廣告 。除此之外,幀式體、幀襄夫婦 、幀男友,一係列專屬追劇熱詞的打造,配合高能劇情“廣泛撒網,精準打擊”,在劇集播出期間對觀眾進行全網刷屏。優質的劇集內容,配合奇趣的營銷玩法,還獲得了人民日報點讚 。
不僅如此,《烈火軍校》還憑借溜粉營銷出圈。剛開播時,主演許凱在候機時和粉絲一起追《烈火軍校》,此過程被拍下在微博上傳播,憑借話題#許凱蹭粉絲電腦追劇#積極營業火出了圈,路人關注及討論度極高 。為凸顯人物形象,營銷角色話題,跨界聯動東湖老陳醋,推出“烈火老醋王”係列宣傳橫幅,鞏固劇中角色顧燕幀“醋王”的人設。許凱(飾演顧燕幀)粉絲反應熱烈,積極地對此進行自發性宣傳 。借粉絲之力實現此次跨界聯動的效果最大化,帶有創意亮點的跨界營銷更是引發路人的好奇 。
題材創新表達新穎 《烈火軍校》生動呈現當代青年精氣神
《烈火軍校》對於青春題材的全新表達,以及獨立平等的價值觀思考,是俘獲人心的更深層原因 。
《烈火軍校》是一部時代題材下創新的青春劇,是一部家國大背景下的少年成長史,它避開了厚重的表達和沉悶的基調,用年輕人喜歡的表達方式,講述了一個符合當下年輕人精神氣質的愛國故事 。謝襄和顧燕幀一路吵吵鬧鬧卻相互關心一起進步,這種歡喜冤家的設定亦張亦馳,緩解了正劇的嚴肅 。劇中各個人物經曆劇情發展不斷蛻變,而觀眾能與劇中人物一起成長,這種沉浸式的追劇體驗,讓不少觀眾紛紛上頭 。在此基礎上構建的熱血青年人物群像,向觀眾生動傳達了當代青年的“獨立人格”和“自由精神” 。
近年來,愛奇藝深耕內容領域,追求打造兼具優質內容和社會價值的藝術作品。此次《烈火軍校》無論是在青春題材的創新,還是對於“青春 、陽光、正能量”價值觀的輸出方式,都是愛奇藝的一次創新嚐試。而愛奇藝不斷以年輕化的創作手法滿足大眾不斷升級的娛樂需求和觀看喜好,也為市場上的青春題材內容提供了新的創作範本 。
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