卡塔爾世界杯激戰正酣 ，揭秘巨星进多很多國內企業也打起如意算盤 ，足球希望從火熱的业帝世界杯經濟中分取一杯羹 。某些企業借助世界杯以牟取不當利益為目的国梅 ，對“世界杯” 、世界杯著名球星姓名 、世界商标少球世界杯吉祥物“LAEEB”“拉伊卜”等熱詞 、杯侵標誌進行商標惡意搶注 ，权乱抢注侵害了社會公共利益 。象球西被西打
甚至出現了盜播世界杯版權到仿冒世界杯周邊產品的現象 。寧波北侖 、長沙 、杭州蕭山機場等多地的海關均通報查獲大批世界杯侵權 、仿冒 、偽造周邊產品，涉事企業往往辯稱因疫情之下訂單減少，為了生存才鋌而走險 。同樣受疫情影響較大的還有電影院 ，世界杯期間全國多地電影院為了自救推出世界杯直播套餐 ，靠直播世界杯來招攬觀眾 。
世界杯侵權亂象層出不窮 ，相關機構近期開始嚴打 。12月2日 ，國家知識產權局商標局發布《關於依法打擊惡意搶注“世界杯”“拉伊卜”等商標注冊的通告》 ，駁回26件被違規搶注的世界杯商標 ，從而打響了打擊世界杯侵權亂象的第一槍 。
在國知局公示的駁回商標注冊申請名單中 ，有多家公司及個人分別申請注冊拉伊卜、世界杯 、球王梅西 、梅西先生 、C羅 、C羅運動鞋服等商標 ，這些申請均被國知局駁回 。目前 ，共有26件世界杯商標注冊申請被駁回 ，一件已注冊成功的“LAEEBS”商標被宣告無效 。
目前仍有2022年注冊的兩個世界杯商標未被駁回。整體查詢下來可以發現，我國與世界杯相關的商標仍至少有343個之多，包括“世界杯”、“世界杯WORLD CUP”等 ，其中單單是“世界杯”三字商標就有多達68個 。早在1998年，我國一些企業就開始搶注“世界杯”商標，但由於我國《商標法》在很長一段時間內的製度並不完善 ，所以很多國外的商標和名人名字被惡意搶注並至今仍可使用 。
國家知識產權局表示 ，將繼續保持高壓態勢 ，持續深入開展打擊惡意商標注冊專項行動，加強對包括世界杯 、世界杯吉祥物 、著名球星姓名在內的世界杯熱詞、標誌的保護 ，依法依規嚴肅處理違反誠實信用原則 、惡意搶注商標圖謀不當利益的申請人及其委托的商標代理機構 ，堅決維護風清氣正的商標注冊管理秩序 ，切實保護市場主體合法權益 ，維護公共利益。同時 ，歡迎社會公眾對涉嫌惡意注冊的行為進行監督和舉報 。
頂級足球明星的商業版圖
作為當今足壇的“絕代雙驕”，提到梅西 ，自然也會想到C羅 。
商業布局方麵，C羅也很有遠見 ，C羅很早就注冊了以自己名字縮寫和曼聯球衣號碼組成的CR7商標 ，並將這一商標覆蓋了男性美容、視頻遊戲 、手表 、餐廳、酒店和運動產品等多個領域 。
待CR7小有成果後 ，C羅開始投資房產 ，在意大利 、英國 、西班牙、美國等多地購置了豪宅 。
還投資了健身房 。C羅與美國健康公司Crunch於2016年底達成合作 ，在馬德裏開設了首家“CR7 Fitness”健身門店 。
同年還創辦了酒店 。他與葡萄牙知名文旅企業Pestana集團合作建立了CR7連鎖酒店 ，目前在全球已有7家門店 ，均位於裏斯本曆史城區 、馬德裏格蘭大道、紐約時代廣場等世界知名景區 。
可見 ，球場外的C羅也是商業運作的一把好手 ，也難怪被視為當今足壇最賺錢的運動員。根據《福布斯》數據 ，C羅在2021年的收入為1.2億美金 ，而其中的至少5000萬美元都來自球場外的商業運作 。
雖說這屆世界杯被球迷稱為“諸神黃昏”，不過從梅西和C羅二人足球之外的投資布局來看 ，退役後的日子應該過得也很滋潤 。
更何況在二人之前 ，早有一位退役的足壇前輩 ，可以供他們“抄作業”——那就是47歲的英國前足球巨星大衛·貝克漢姆。距離小貝最後一次代表英格蘭隊參加世界杯 ，已經過去16年 ，但這毫不影響他拿代言拿到手軟 。
本次卡塔爾世界杯更是請來貝克漢姆做代言人 ，代言費高達1.5億英鎊，約合13億人民幣 ，由卡塔爾皇室買單 。
這份代言是10年長約 。根據《太陽報》報道 ，貝克漢姆不僅是本屆世界杯的代言人，而且他未來十年都將是卡塔爾的形象大使 。卡塔爾方麵 ，每年將會支付給小貝1500萬英鎊 ，連續支付十年 。
事實上 ，貝克漢姆退役後 ，其商業價值並未受到太多折損 ，反而在他和妻子維多利亞的運作下 ，蒸蒸日上 。夫妻二人為此還特意創辦了一家商業管理公司David Beckham Ventures Limited（下稱DBVL），專門負責管理貝克漢姆退役後的商業活動，包括與阿迪達斯 、帝舵表和金沙酒店集團的代言合作等 。
DBVL收入可觀，每年產出幾百萬到上千萬鎊的股息 。2019財年夫妻二人從中獲得了1450萬英鎊股息 ，2018年獲得1110萬英鎊股息 。
除了DBVL ，貝克漢姆的另一家品牌公司Seven Global LLP同樣經營良好 ，每天為小貝帶來5萬英鎊的收入 ，約合45萬人民幣 。這家公司以貝克漢姆曾經在英格蘭國家隊的球衣號碼數字7（seven）為名 ，是貝克漢姆和自己的經紀人Fuller(弗勒）聯合成立的品牌 ，經營業務包含了足球服飾 、鞋類，香水 、手表和服裝等 ，2020年的年銷售額達到1740萬英鎊 ，約合1.5億元人民幣。
根據商業類網站“The Richest”的推測 ，大衛·貝克漢姆2017年至2020年收入 ，分別為4830萬美元 、4960萬美元、6050萬美元和4980萬美元 。
另外 ，貝克漢姆夫婦還把自己的四個兒女的名字都注冊好了商標保護 ，一家人靠著“貝克漢姆”這一品牌 ，齊刷刷一起賺錢 。根據2022年1月的富豪榜單 ，貝克漢姆夫婦的身價約為3.8億英鎊 。
商標具有什麽價值 ？
1 、商標作為一種知識產權是有價值的 。商標權一經取得就受到法律的保護 ，法律賦予商標權獨占性 ，這種獨占性使得商標權可以作為一個企業的形象代言 。
商標的價值不是一成不變的 ，隨著企業的不斷發展壯大 ，商標也就越來越值錢 。不同的商標在不同的消費群體中享有各自的盛譽，同樣具有自已的價值 ，這方麵的價值更多的體現在使用價值上，不同的商標有各自針對的消費群體 ，反應的是消費者的不同需要 。
2、商品的聲譽決定商標的價值。當商品的聲譽達到一定的地位時 ，商標的獨特性就體現的更加明顯 ，在市場競爭的環境中 ，商標表示的是商品的質量 ，彰示的是商品的聲譽;商品的聲譽是不斷累積的 ，商品聲譽的頂峰則是一種文化 。
3 、企業的綜合實力決定商品聲譽 。商品的聲譽來自生產它的企業 ，因此直接影響和最終決定商標價值的是企業的綜合實力 。最終承擔商品質量責任的是企業 ，企業也是商標價值的最終受益者 。
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