在如今信息井噴的新春现场時代 ，如何抓住用戶 ，送福培養忠誠度，利带是粉丝每個品牌高度重視的問題 。而累積注冊用戶數億的空降QQ音樂，更是将夜不斷升級用戶體驗，為求達到“讓生活充滿音樂”的拍摄願景 。因此QQ音樂頻繁聯動各類IP花樣寵粉 ，音乐例如與《動物世界》合作 ，新春现场舉辦李易峰粉絲見麵會 ，送福組織《愛情公寓》免費觀影會 ，利带還有每月的粉丝QQ音樂綠鑽豪華版的抽獎等 。而最近 ，空降QQ音樂寵粉再出新招——帶領粉絲探班了《將夜2》劇組。将夜
QQ音樂集Call值，贏《將夜2》探班資格
《將夜》為高人氣古裝小說 ，2018年翻拍成網劇依然收獲眾多好評 ，而由王鶴棣 、宋伊人領銜主演的《將夜2》開拍消息一經傳出便引來各界高度關注 。今年春節期間 ，QQ音樂在站內上線了打call贏《將夜2》劇組探班機會的活動 ，用戶能每天領取定量call值，也能通過邀請親朋好友助力獲得call值 ，最後排名前15名的用戶贏取了探班資格 。
探班活動一上線便收到大量粉絲的支持 ，“探班《將夜2》”等字眼也不斷出現在各類社交平台，不論是微博 、微信還是其他APP都有粉絲為活動集call值的痕跡 。自活動開始到2月12日24:00活動結束 ，排名第1的用戶積攢的call值已高達10W+ ，即便是排名第15位的用戶也積攢了9W+的call值 。本次活動不僅為粉絲提供了探班明星的機會 ，也實現了傳播裂變 ，讓更多人了解到這場娛樂社交互動。
近距離接觸王鶴棣宋伊人，體驗真實劇組生活
2月16日，15位幸運的QQ音樂用戶們組成的《將夜2》探班隊伍 ，順利前往湖北襄陽探訪劇組 ，實現了近距離追星&體驗真實劇組生活的新年心願 。
探訪劇組拍攝地對於“追星族”來說實屬機會難得 ，平常雖然有花絮可看 ，但親身經曆和隔屏觀看還是大有不同 。當粉絲看到“屏幕裏的世界”走進現實 ，與明星合影留戀時 ，相信在他們心中，對QQ音樂的好感度也直線上升 。
在參觀以外的時間裏 ，QQ音樂用戶還解鎖了各種“星粉互動”福利 ：包括探班化妝間 ，給王鶴棣 、宋伊人送信送禮物 ，以及拿到明星的簽名照等等。大型追星現場歡聲笑語 ，粉絲們得到了大大的滿足 。
QQ音樂深耕粉絲營銷 ，滿足用戶的多元娛樂社交需求
在如今粉絲經濟處於紅利高峰的大環境下 ，QQ音樂針對年輕受眾群體開展了一係列的體驗升級活動 ，不斷深耕粉絲營銷 ，令自身不再僅僅局限於用戶收聽海量高品質音樂的“樂園” ，更成為了滿足用戶多元需求的“平台” 。就拿本次《將夜2》劇組探班活動來說 ，QQ音樂為用戶謀取探班福利，拓寬用戶音樂社交場景 ，一方麵實現了粉絲與明星交流互動的心願 ，另一方麵傳播裂變也讓QQ音樂綠鑽豪華版得到了不錯的會員轉化率 ，造成用戶和QQ音樂雙贏的局麵 。
QQ音樂全新升級的slogan“讓生活充滿音樂”也印證了本次活動發起的初衷 ，對於QQ音樂來說 ，它是化身音樂場景的開拓者，致力讓用戶生活充滿音樂 ，豐富用戶體驗 ，令音樂不被“聽”局限 ，而是存在於各種生活場景 。至於今後QQ音樂的泛娛樂生態還有怎樣的舉措 ，我們一同期待吧!
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