一年一度的暑期暑期檔來襲 ，今年打頭陣的档刚抖音是《1921》《革命者》《中國醫生》三部電影。這三部電影上映之前 ，开场抖音就攜手片方推出了“夏日觀影指南”活動 。夏日今年以來 ，观影抖音一直在電影宣發領域動作不斷 ，指南赚而隨著活動階段性收官 ，把口碑先“夏日觀影指南”對於三部電影宣發的暑期促動作用也逐漸顯現 。
熱情搶票 拉動“想看”
6月26日 ，档刚抖音抖音在站內推出“夏日觀影指南”活動 ，开场網友在抖音搜索關鍵字即可進入小程序 ，夏日按照頁麵上的观影指示完成標記“想看” ，關注電影在抖音的指南赚官方賬號以及觀看電影相關短視頻等任務即可獲取麵值不等的電影兌換券 。活動門檻不高 ，把口碑先用戶隻需動動手指就有機會輕鬆贏取5元 、暑期10元的抵用券 ，即使是價值較高的電影通兌券 ，用戶也隻需要繼續完成發布視頻 、分享好友等任務就能獲得 。
玩法簡單 、階梯式獎勵 、強社交屬性是本次活動最突出的特點，因此活動剛一上線就引來網友積極參與 。截至7月8日三部電影的搶票活動結束時 ，主話題 #抖音夏日觀影指南 曝光量超6.7億 ，搶票專屬小程序累計曝光量1.58億 ，訪問量超215萬人次 ，更是帶動三部電影官抖@電影1921 、@電影革命者 、@電影中國醫生迅速漲粉 ，與活動開始相比三部電影漲粉量分別為40萬+ 、49萬+和22萬+ 。該活動還促進電影在票務平台的“想看”指數大幅增長 ：《1921》增長17.43% ，《革命者》增長24.98% ， 《中國醫生》則增長20.37% 。都說酒香也怕巷子深 ，“夏日觀影指南”不僅讓廣大網友享受觀影福利 ，還讓影片賺足了吆喝。
傳遞正能量 打造“新流量”
“夏日觀影指南”取得的階段性成果是顯而易見的 。但這並不是個案，今年以來抖音接連打造春節檔“抖音邀你看電影 ，4億電影福利免費送”、“五一觀影計劃” 、“六一童心計劃”等活動，不斷驗證著“短視頻+電影宣發”的模式 。
抖音“五一觀影計劃”聯動了多部電影 ，通過發放電影福利的方式 ，去帶動電影的想看 、預售指數 ，同時促進站內內容的消費 。以電影《懸崖之上》為例 ，平台除了推出搶票活動之外 ，更讓導演張藝謀與抖音創作者連麥進行“懸崖之上的對談”，通過定製創意宣發活動助力電影取得票房佳績 。此後 ，在抖音的助推下 ，電影《超越》《盛夏未來》陸續複製著《懸崖之上》的成功案例 。
今年的暑期檔有著特別的意義 ，在主旋律電影占據“半壁江山”的大背景之下 ，“短視頻+電影宣發”更具意義。如今打開抖音 ，輸入《1921》《革命者》《中國醫生》相關關鍵字 ，更多的是網友對革命先輩 、白衣天使的崇敬之情 。在抖音 ，每一位電影觀眾都是兼具創作者和分享者雙重身份 ，他們創作與電影相關的內容再分享出去 ，每一個從心出發 ，以觀眾視角傳遞出去的短視頻都是對電影的二次宣傳，都在傳遞著電影的正能量內核。
相信 ，未來抖音在不斷探索“短視頻+電影宣發”模式的同時 ，也將為廣大用戶帶來更多優質內容和諸多觀影福利 。
暑期檔剛剛開始，還有更多電影等待與觀眾見麵 ，而抖音的“夏日觀影指南”活動仍在繼續 ，趕緊上抖音搜索“觀影指南”進入活動頁麵了解詳情吧 。
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