#90後活成父母的平安品樣子# 、#一線城市單身青年4成月光# 、银行#00後開始立遺囑了#……當代年輕人越來越喪?信用伴隨著對年輕人迷惑行為的不解,平安銀行信用卡推出產品TVC,深耕年輕人情緒共鳴點,通過老一輩和年輕一代之間的互相不理解,猛戳當代年輕人痛處。
上一代未解謎題這一代自有答案
不同於其他品牌TVC單一的卡推“我懂你”式創作模式,平安銀行信用卡通過不同人設及場景製造的描述,站在不同的年輕人角度,在耳熟能詳的老話中,回答“大部分人想說而不敢說的話”,使觀感達到共鳴感升級,深度還原新時代年輕人的世界,劇情中的每一個反轉都是一個年輕態度的表達,用年輕人的方式為年輕人發聲,扭轉他們的人設標簽。
俗話說“槍打出頭鳥”;但他們用實力,出产對抗這些所謂的職場“潛規則”
俗話說“玩物喪誌”;但他們用一個個新興職業,將其修正為“玩物立誌”
別再看不起“好吃懶做”,這可是推動人類發展的第一生產力
在有限的閑錢裏,做無限快樂的事,精致且精明的生活,勢在必得
說到當代青年的“薅羊毛”生活,TA們表現可謂奇葩:擁有全網各大視頻網站VIP賬戶密碼,可惜沒有一個是自己的,共享才是王道;外賣下單,湊滿減是關鍵,為此不惜找前女友拚單;8000塊的名牌包說買就買,8塊錢的郵費絕對不行……這些在前輩看來難以理解甚至可笑的行為,在年輕人看來則是“精致且精明”的生活觀,他們用這種方式構建出自己的興趣圈層,各路大神大道至簡,一路追隨“最會薅” 、“最洋氣”的为年消費方式 。
當代年輕人正在以不設限的轻人生活態度,顛覆傳統認知,改變著未來。“懶做”的发话他們,正撬動數千億的“懶人經濟”,為人工智能家居繪製宏偉藍圖;心懷“好吃”本性,當代青年的味蕾已經厭煩傳統食材,於是市場有了“0糖飲”、“植物肉”;“玩物喪誌”的拒绝說法,也正在“電競選手” 、“cosplay” 、标签“網紅吃播” 、任性选择“旅遊達人”等新興職業下失去了原本的平安品說服力……對年輕人顛覆力的深度理解,是這個片子成立的根基,全片不再是消費年輕群體,而是站在更為理解對方的角度為其發聲 。
針對不同場景滿足高頻需求
對比口號式年輕化營銷,银行平安銀行信用卡不再是空喊熱血口號等年輕人來,而是主動出擊,結合權益場景洞察,將客戶人群細分,並選取了當代青年最具代表性的圈層消費場景:追劇/音頻/健身/美食,在不同場景需求下,深戳不同屬性的年輕人痛點,做更懂用戶的信用卡品牌 。
平安銀行信用卡麵向新戶升級平安悅享白“百變8元購”好禮:8元實現追劇自由,信用不再做VIP共享合夥人;8元任性霸王餐,不再到處湊滿減;8元專業塑形,瘦得絕對有底氣;8元任性聽音樂,不再委屈小情緒……
當然,拋開權益帶來的利好以外,平安銀行信用卡TVC也透傳出“人生不設限”的品牌態度——網絡高度發達的今天,任何你感興趣的細分領域,都可能讓你變成自學成才的斜杠青年 。實現追劇自由的青年,可能是豆瓣的一個資深影評人;熱愛音頻網站付費聽歌的人,也許正是音頻網站自由音樂人;一個致力於“薅羊毛”的貪吃客,可能正是下一個走紅的美食達人……該片開放式的態度感表達,輻射新青年社媒全渠道,在任何一個場景下,都給了年輕人任性選擇的自由,百變人生你做主,我做輔,讓年輕人自己做主角。
人生第一張白金卡助力青年不設限人生
平安銀行信用卡TVC提及的「悅享白金卡」帶給年輕人的生活助力,主要體現在兩個方麵:“百變好禮8元換購”是基於對年輕客戶權益偏好數據進行調研,對“百變權益庫”進行擴充,推出8元換購“視頻娛樂、音頻娛樂 、餐飲美食 、運動健身”等四大類權益好禮,為年輕客群提供“不設限”的自由選擇;“免年費低門檻助力年輕人獲得人生第一張白金卡”,是年輕人開啟新生活方式的開始,即使初入社會的新鮮人,也能輕鬆入局 。
當代年輕人有著更多元化的生活追求和精神向往,他們“該花花 、該省省”的行為背後,隱藏著諸多未被滿足的需求。在他們看來,人生的每個“第一次”,都想要最好的 。悅享白結合年輕人生活場景痛點,以一個“更懂你”的陪伴者身份,用一次有態度 、有洞察 、有溫度的驚喜新戶活動,為年輕人的花樣生活提供支持,讓他們擁有自由選擇(追劇自由 、美食自由 、聽歌自由) 。有平安銀行信用卡一路陪伴,助力當代青年“不設限”的生活主張 。
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