看準中國市場消費升級的即看即买勢頭,國際一線時尚品牌紛紛將亞洲事業中心轉移至中國 。
作為美國高端休閑精品時裝的天猫領軍品牌,TOMMY HILFIGER,憑借美式運動糅合休閑的個性時裝風格在全球收獲無數時尚擁躉,近期新品全球大秀在曆經時尚之都紐約、洛杉磯、超级倫敦 、品牌牌新品首米蘭的秀开洗禮後,其2018年秋季TOMMYNOW ICONS新品亞洲首秀登陸中國上海,江疏影 、劉易斯.漢密爾頓 、启模樸燦烈等國內外眾星雲集,即看即买掀起一股強勁的時尚風暴,整個魔都都為之撼動 。
在9月4日,天猫TOMMY HILFIGER聯合天貓超級品牌日帶來#型領未來#主題推廣活動,天貓站內直播全景TOMMY HILFIGER上海新品大秀動態,和明星一起同步時尚秀場,虛實融合技術試穿感受係列新品的全球潮流趨勢,TOMMY HILFIGER獨家“即看即買”模式更首次現身天貓,為消費者帶來零時差 、全景互動的超级時尚購物新體驗 。
沉浸式場景消費體驗助陣上海TOMMYNOW ICONS新品秀
天貓超級品牌日的品牌牌新品首前期推廣活動通過專享預告視頻,線上、實體店內及戶外,秀开呈現TOMMY HILFIGER標誌性的旗幟logo和天貓的黑貓吉祥物形成的聯合logo展開 。並相繼推出品牌粉絲贏取上海TOMMYNOW秀場門票的启模機會,天貓商城預訂2018年秋季專享款式等營銷活動也在持續點燃天貓超級品牌日當天的熱度 。
活動當天,即看即买TOMMY HILFIGER攜手天貓超級品牌日和全球品牌代言人江疏影拉開Tommynow Icons的時尚饕餮序幕,除了江疏影、劉易斯.漢密爾頓、天猫海麗.鮑德溫 、超级溫妮.哈洛等四大品牌代言人悉數到場外,更有金泰妍 、樸燦烈、王陽明等時尚名流到場助陣 。上海Tommynow大秀現場還布置了天貓的快閃店,訪客可借天貓商城的彈出式增強現實魔鏡,通過3D虛擬替身試穿Tommy Hilfiger的2018年秋季新品,心儀哪款都可以立即下單,送貨上門 。透過沉浸式的全景營銷,充分展現了 Icons新品係列用樂觀和非凡的精神,激勵他人做出積極改變的品牌印象 。
同期,天貓站內展開聯動,除了獨家上線江疏影代言的女裝膠囊係列和賽車冠軍劉易斯▪漢密爾頓設計的TOMMY HILFIGER X Lewis男裝係列等新品線外,還推出一係列驚喜活動 。在線直播Tommynow體驗式秀場活動,更引入TOMMY HILFIGER“即看即買”消費模式,同步秀場同款到天貓商城,江蘇 、浙江和上海地區訂購的產品更可在24小時內送達,實現了“即看即買即得”的體驗,為T台全民化帶來了獨特的改變。
天貓整合渠道資源 助力國際高端時尚品牌拓展中國市場
據全球知名的谘詢機構麥肯錫預計,到2025 年,我國輕奢產品銷售有望達到6,200 億元,年均複合增速或將達到11%-13%,質量高且設計風格獨特的輕奢品牌發展前景廣闊 。天貓透過品牌合作預告視頻 、消費場景搭建 、電商流量入口,售後服務支持,為國際高端品牌打開中國市場提供了一站式的線上線下營銷服務,以最大量關注 、最有效轉化,實現國際品牌的中國本土化行銷戰略 。據悉,Massimo Dutti 、Miss Sixty、sandro 、maje等中高端快時尚品牌也都發力天貓渠道,作為試水中國市場的第一陣地 。
通過全場景化的數據和資源支持,天貓幫助Tommynow新品大秀定製專屬傳播節奏,實現品牌社交觸角遍布中國時尚購買人群存在的每個角落。“我們的品牌在中國獲得了非凡的體驗,中國市場也是我們認為最具增長潛力的市場之一 。而天貓超級品牌日讓我們獲得了更高的品牌認知度。” Daniel Grieder說,“我們對於通過和天貓成為合作夥伴來把TOMMY HILFIGER帶給新的客群感到自豪,這是和全球最大的電商品牌有機合作的非凡體現 。”
時尚保鮮度轉瞬即逝,麵對消費品味穩步提升的國內消費群,如何在第一時間將新品訊息推送到核心受眾,占領潮流趨勢,國際高端時裝品牌紛紛轉戰線上平台,深耕社交網絡營銷,而作為世界最大電商平台天貓商城,依托海量的消費數據和電商自帶的流量轉化能力,無疑是高端品牌在中國市場實現數字化經營的重要渠道 。
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