Superstar 從誕生到現在已經有長達50年的曆史,作為 adidas Originals 最具有代表性的鞋款,它停留在時代舞台的中心位置,所承載的意義遠超過於一雙鞋款本身。從籃球場到街頭,天猫天猫同纪一路走來,Superstar 鞋款既是 Hip-Hop 文化的縮影,代表著群體的精神,它更是人們心中的標誌性潮流單品,曆久彌新 。
1960 年代末,為了加固鞋麵,adidas 開始嚐試在不同鞋款上增添橡膠鞋頭帽的設計,這也成為了 Superstar 經典鞋款的標誌之一「貝殼頭」的前身 。到 70 年代時,超级Superstar 作為首款皮革質地的籃球鞋在球場初露鋒芒,NBA 聯盟中有大量球員都在穿著 Superstar,其保護性與創新性成為了標誌 。80 年代隨著 Hip-Hop 文化的品牌影響日益壯大,來自紐約皇後區的 Run-D.M.C. 成為了當時最超影響力的團體之一,而無論是大熱單曲《My adidas》,在演出舞台上頻繁演繹 Superstar鞋款,還是創立了去掉係帶、拉高鞋舌的日共“反叛”穿法,Run-D.M.C. 令 Superstar鞋款 成為 Hip-Hop 社群所推崇的單品 。跨越音樂與球鞋領域,念经Superstar 鞋款堪稱街頭文化的經典符號 。
2005 年時 Superstar 鞋款迎來了問世 35 周年紀念,不但記載著一代經典運動鞋的蛻變過程,更為延續 Superstar 傳奇立下新的標記 。為致敬這一重要時刻以及表現 Superstar 曆來與各種文化的阿迪聯係,adidas 就Superstar鞋款隆重推出限量發行的五大新係列:Consortium Series (聯營係列) 、Expression Series(表現係列) 、达斯典鞋诞生Music Series(音樂係列) 、天猫天猫同纪City Series(城市係列)、开启款Anniversary Series(周年紀念係列) 。超级連同 No.1 Adi Dassler鞋款,品牌共 35 款球鞋,透過不同媒體 、創作單位以及概念的重新演繹,賦予經典的 Superstar 鞋款35 款新麵貌 。
Superstar 鞋款作為運動革命與潮流文化結合的重要標記,今年迎來了誕生 50 周年的裏程碑時刻 。adidas Originals 為這雙曆史悠久的街頭巨擘打造出了一係列特殊版本,以體現對 Superstar 曆史地位與影響力的致敬,同時通過對於這一時刻的紀念展望未來,Superstar 鞋款將與藝術家 、設計師 、音樂人以及運動員等創造者們,一同迎接挑戰 、推新求變 。
adidas Originals 此番特別攜手全球知名在線購物平台天貓打造了合作款 adidas Originals Superstar 。該合作鞋款以經典黑白配色為基底,鞋側「SUPERSTAR」字樣與鞋舌標注入燙金細節,而天貓的「貓頭」Logo 作為鞋帶扣精致點綴。在天貓超級品牌日限量發售的 adidas Originals Superstar 限定款還配有天貓專屬限定款鞋盒,彰顯其特別身份 。新時代的創造者易烊千璽,不僅身兼多重創作身份且作為千禧一代的意見領袖 。此次,易烊千璽領銜人氣街舞團隊“易燃裝置 K.F.C”,將在 Superstar 50 周年契機之下,一同演繹當下青年創造者對於未來創造與改變的力量 。
天貓旨在引領中國消費者第一時間發現和體驗全球化 、優質的生活方式,憑借與 adidas Originals 在數字化與新零售領域相同的發展願景,雙方展開多方位合作,為消費者提供優秀的產品 、服務和體驗 。雙方以“adidas Originals X 天貓超級品牌日”的合作,來共同呈現adidas Superstar鞋款問世50周年這一曆史時刻。
adidas Originals 將於 2020 年 2 月 17 日至 21 日在天貓打造線上直播發布會,以多元化的在線直播內容迎接這一重要時刻,特邀各個領域的達人嘉賓,用每天不同的精彩節目與消費者進行線上互動 。天貓線上直播發布會將揭曉本次Superstar 50 周年特別鞋款。Superstar鞋款中最經典的黑白配色 Evergreen Pack 將以套裝的形式出現,致敬 Superstar 鞋款從球場走向街頭的發展曆史;反映出 Superstar鞋款 在籃球領域重要地位的 Courtside Pack係列,由 adidas 邀請的優秀籃球運動員親身演繹,用非常籃球的形式與設計呈現;為致敬女性力量為街頭文化帶來的改變,adidas Originals 推出了專為女性消費者打造的 Women’s Bold Pack 和 Mental Toe 鞋款,注入經典配色的同時,還在鞋款的設計上有所突破,創造出適合女性消費者的鞋型;adidas Originals 還將旗下 Stan Smith 和 Superstar 兩個經典鞋款的設計精髓合二為一,打造出新的 Superstan 鞋款,為 50 周年這一曆史時刻添上濃墨重彩的一筆;潮流時尚方麵,adidas Originals 此番聯手了 INNERSECT 、《NYLON》雜誌 、Angel Chen、Black Pink 等當下最受潮流人士們矚目的媒體平台 、時裝設計師以及音樂組合,打造出包括 Lenticular Pack 、Velcro Pack 、Red Carpet Pack 、Angel Chen 聯名係列 、Black Pink 聯名係列等多個套裝,以致敬 Superstar 鞋款在當下各個文化領域中的重要影響力 。
2 月 17至 20 日的天貓在線直播邀請到了各個領域的達人嘉賓,他們將連線分享與 Superstar 鞋款的故事,與觀眾互動,介紹相關靈感的產品,帶來屬於他們各自的福利。多天豐富多元的內容,在紀念 Superstar 50 周年的同時,也令消費者們更加深入了解到鞋款曆史,與運動的關係,以及在潮流 、音樂 、藝術文化等跨界合作中留下的印跡 。
2 月 20 日 adidas Originals專門打造了在線直播旗艦店,將在天貓直播品牌的線上新品發布,首發 Superstar 50 周年新品。跨零點的連線直播將盛大迎接 2 月 21 日的“ adidas Originals X 天貓超級品牌日”,借由發布活動,連接千禧一代年輕消費者,共同改變,創造未來 。
在 adidas Originals Superstar 50 周年活動中,天貓平台還將增設 10 日卡牌收集活動供消費者參與,集齊不同的卡牌組合可以獲得相對應的獎勵,詳情見活動頁麵 。
值得一提的還有,屆時巨型 Superstar 鞋款雕塑將占領上海年輕生活方式新地標——TX 淮海,在這個集合創新體驗零售與沉浸藝術融合的空間外部,佇立起Superstar經典鞋款雕塑以紀念該鞋款 50 年來所代表的創造力和影響力;入駐 TX 淮海的引領都市潮流文化的 INNERSECT 全球首家旗艦店,將會設立特別區域展示 adidas Originals Superstar 50 周年新款係列部分鞋款 。
adidas Originals Superstar 50 周年新款係列將於 2020 年 2 月 11 日登陸阿迪達斯天貓官方旗艦店正式開啟預售 。Superstar 50 周年直播發布會為 2020 年 2 月 21 日的“adidas Originals X 天貓超級品牌日”拉開了精彩的序幕,adidas Superstar鞋款 作為經典運動鞋的代表,曆久彌新,靈活可塑;而 Superstar鞋款自問世以來 50 年的曆程見證了不同世代全球青年文化浪潮,如今千禧一代的年輕群體加入其中,共同改變,創造未來 。
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