3月21日,有点網易LOFTER在上海舉辦“有點才華”大會,首次在線下為LOFTER創作者頒發獎項,同時宣布創作者扶持方案,發布LOFTER年度最熱IP和CP榜單,也為廣告主提供了興趣營銷解決方案“LOFTER出圈計劃” 。
首次為興趣創作者頒獎 LOFTER興趣標簽持續增長
據悉,才华才华出圈LOFTER現場公布近百位優質創作者獎項,獎項設置包含攝影 、繪畫、发布遊戲 、计划计划次元 、网易萌寵 、有点衍生 、才华才华出圈娛樂追星 、发布美食等多個興趣領域,计划计划這也是LOFTER首次為優秀創作者進行的線下頒獎 。
岩彩藝術家蓮羊 、网易知名水彩畫家鹿菏 、有点武俠作者三弦、才华才华出圈攝影組織CYWP中青攝 、发布攝影師陳帆 、计划计划知名泛二次元品牌次元文化、黑天視覺工作室 、街貓寫真攝影師喵嗚不停等出席活動並領獎 。
知名岩彩藝術家蓮羊以《岩彩初心》為主題的分享展示了她在中國古老的岩彩藝術形式上的創新探索,知名攝影師劉順兒妞則講述了自己和故宮的攝影故事《故宮四時賞》,展現了創作者對創作和藝術的堅持 。
網易LOFTER運營總監李瑾現場介紹, LOFTER憑借優質的用戶體驗和平台氛圍,聚合大量優秀創作者發布作品和互動,形成了攝影 、生活 、影視 、次元、遊戲、娛樂、時尚等多個興趣領域 。而LOFTER特有的標簽文化,讓用戶以細分興趣為維度,形成小型興趣圈層,目前LOFTER累計移動端用戶超過7000萬,日用戶停留時長已經超過50分鍾 。
LOFTER用戶逐漸形成以95後為創作主體,00後為互動主體的特點 。而興趣標簽的不斷裂變和衍生,讓LOFTER擁有超過800萬持續增長的細分興趣標簽,湧現2萬多優質創作者 。這些優質內容貢獻了LOFRTER垂直領域超過60%的熱度 。
自帶創作能力和流量,成為LOFTER創作者的最大優勢, LOFTER聯合插畫師LOST7推出的kinbor聯名款“晚安宇宙”手帳,首批一萬件一周即賣斷貨,彰顯了興趣創作者粉絲的超強購買力。
正式宣布啟動 “才華計劃” 全麵扶持LOFTER興趣創作者
LOFTER運營總監李瑾現場也宣布了創作者扶持計劃“LOFTER才華計劃”,計劃包含百位創作者挖掘計劃 、LOFALL專屬服務以及LOFTER原創作者榜單,從創作者發掘 、扶持 、包裝 、推廣到商業化變現,提供完善的全鏈條服務 。
“LOFTER才華計劃”預計將挖掘和合作百位優質創作者,搭建 “24個真人故事”視頻專欄,深度挖掘創作者故事,為LOFTER創作者打造個人品牌形象;而LOFALL 專屬專業服務,提供包含流量扶持 、作品版權代理運營,包含版權小說、圖集 、有聲、影視 、遊戲 、動畫等作品授權、衍生品授權等,作品衍生品自主開發、售賣等 。
同時LOFTER也將其最具影響力的LOFTER IP榜單全麵升級,形成遊戲、影視 、娛樂衍生創作榜單矩陣,LOFTER原創作品榜單和原創作者榜單,給創作者更多曝光機會 。
發布LOFTER年度最熱IP 陰陽師王者榮耀等上榜
活動現場,正式發布了2018年度線上二次衍生創作榜CP榜單和最熱IP 。2018年度最熱IP中,《第五人格》、《凹凸世界》、《魔道祖師》 、《全職高手》 、《鎮魂》 、《我的英雄學院》 、《戀與製作人》、《偶像練習生》 、《王者榮耀》 、《天官賜福》、《楚留香》手遊和《陰陽師》獲獎,成為2018年度LOFTER最具影響力的IP 。而最熱CP榜單則包含了《第五人格》手遊 、《鎮魂》、《凹凸世界》 、漫威等多個IP中的經典角色配對,彰顯了角色衍生創作的力量 。 值得一提的是,網易LOFTER還特地為LOFTER文字衍生創作者頒發了集體獎項,以感謝他們長期以來的堅持和“為愛產出” 。
從LOFTER此次公布的年度最熱IP來看,遊戲 、小說 、動畫三足鼎立:《王者榮耀》和《陰陽師》作為騰訊和網易當家IP同場獲獎,《第五人格》 、《楚留香》手遊 、《戀與製作人》則成為手遊圈大熱,《凹凸世界》 、《魔道祖師》 、《天官賜福》等國創IP的強勢登場,則彰顯了遊戲之外的國創勢力崛起。
據悉,LOFTER 年度CP榜單和最熱IP,數據來自LOFTER用戶在IP和CP標簽庫的內容產出熱度,基於LOFTER自有的用戶興趣標簽庫 、內容質量評價模型、IP生命周期檢測模型,一定程度代表了優質創作者和具備高度審美力群體的“用戶選擇”,是IP的內容消費的流量和內容價值判斷的標杆榜單 。
作為國內IP衍生創作的大本營,LOFTER已經成為國創IP尋求衍生創作支持 、發展IP文化的首要選擇,網易LOFTER和《天下3》 、《食之契約》、《新網球王子RisingBeats》 、《神都夜行錄》 、《夢間集》等多個遊戲合作,舉辦了針對優質創作者和核心用戶的互動活動;而《盜墓筆記》 、《魔道祖師》、《鎮魂》 、《凹凸世界》等多個影視、動畫IP也和網易LOFTER形成了基於衍生創作 、內容傳播等多維度的深度合作關係 。
官宣“LOFTER出圈計劃” 提供“移動原生代”興趣營銷解決方案
活動現場,網易LOFTER市場總監談雅分享了LOFTER作為以95後為代表的移動原生代最愛的興趣平台,在興趣營銷領域的觀點和案例 。
談雅在活動現場表示,以聚集在一二線城市的95後和三線及以下城市的00後年輕人為代表的用戶群體,是目前真正“移動原生”一代 。細分娛樂興趣成為這代年輕人打造“線上人設”的一種獨特文化形態 。看#漫威#電影,看#科幻#小說,追#日係#idol,玩#molly#潮玩,玩#kodak 膠片機#,沉迷#乙女#手遊,買LOFTER文創周邊,“為愛買單“也成為這一代年輕人在興趣消費領域的重要標誌 。
垂直細分興趣和標簽以爆炸式的態勢增長,細分興趣領域創作者的影響力 、流量以及內容創作力,變得空前強大,也改變了傳統意義上的內容營銷生態,下一個興趣營銷時代即將來臨 。
因此,網易LOFTER推出了興趣營銷領域的解決方案“LOFTER出圈計劃”(下文簡稱”出圈計劃“),該計劃包含LOFTER自有MCN計劃和基於“移動原生代”的興趣營銷解決方案,從興趣內容定製、流量、衍生品開發等全維度為廣告主提供係統解決方案。
自有MCN計劃推出百位優質細分興趣領域創作者,涵蓋攝影 、次元 、生活、娛樂、萌寵 、美食 、繪畫 、衍生等興趣領域,為廣告主定製更具娛樂消費場景化的內容,並且進行全流量分發。
興趣營銷解決方案則為廣告主提供包含興趣表象 、內在動因 、興趣互動形態 、興趣KOL創作以及全網分發的完整興趣營銷鏈。活動現場,推介了LOFTER自有品牌IP項目“LOFTER不打烊展覽館” 、“LOFTER GIRL STYLE潮流項目“以及針對遊戲行業提供的“GAME FEVER“方案 。
95後在創作,00後在互動已經成為網易LOFTER站內最主流的用戶畫像,新興興趣標簽,也成為了LOFTER新增和活躍用戶的重要來源 。這也意味著,LOFTER或許正在慢慢成為網易最具00氣質的娛樂消費產品 。
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