6月7日 ,第天楊和蘇KeyNG的杨和最新單曲《Fun Fun Fun》在QQ音樂和網易雲音樂正式上線 。 歌曲一上線哈粉坐不住了 ,苏首魔性旋律“Hush yeah ,发品Have some Fun,牌推美的考生美居have Fun,Let us haveFun”廣大網友直呼太上頭 ,加油這個夏天猝不及防被硬核直男楊和蘇“治愈”了 。高考广新
此次新歌《Fun Fun Fun》是第天楊和蘇攜手國內智能家居品牌美的美居推出的廣告歌曲,由楊和蘇與張馨月共同演唱,杨和這是苏首一首節奏輕快、歌詞朗朗上口的发品廣告歌曲 ,開頭為張馨月細膩又有張力的牌推獨特女聲引入,而後切換成楊和蘇一段隨心放鬆的考生說唱,迅速把《Fun Fun Fun》副歌快樂輕鬆的情緒點燃。
以說唱回應年輕人“躺平”
近年 ,說唱音樂正在“入侵”越來越多年輕人的生活場景 ,隨著說唱文化從小眾文化走向主流,在捕捉年輕人的追求和喜愛上,越來越多品牌廣告主對說唱元素透露出偏愛,從近幾年興起的廣告歌曲形式就看到端倪,這類曲風正在成為各大品牌與年輕消費者溝通的首選 。
說唱文化表達了當下年輕人的生活態度、keep real的心聲,切合了當下年輕人的心態,能幫助品牌構建與年輕用戶溝通語言。麵對新一代青年群體,品牌主能否善於借勢這種年輕人中備受歡迎的文化元素,這是品牌年強化戰略重要手段。
美的美居這首《FunFunFun》廣告歌,其實是對當前年輕人“躺平”的狀態的理解,“996”的工作節奏、職場的人事鬥爭、買房買車的壓力……生活的重擔不斷消磨年輕人的衝勁 ,不少人開始主動放棄追求所謂的主流的成功,開始關心自己的狀態是否舒適愉悅 。為此歌詞中傳遞給年輕人“享受生活樂趣“的正確方式 ,讓大家真正理解了年輕人想要的“躺平“並非是放棄自己 ,而是對待自己方式要學會”躺平“。
美的美居品牌官方宣傳歌曲《FunFunFun》
其中,最帶感的歌詞莫過於“胸懷大誌的我怎麽能活得那麽卑微忘記條條框框 今天我選擇放縱 做自己的決定 自己說了算 做自己的老板 自己的房東 躺上沙發 在桌上插花 換上浴袍來當做我的袈裟” ,擊中了無數年輕人的心聲 。楊和蘇以快樂的方式鼓勵年輕人釋放自己,不要被生活瑣事和忙碌工作所困擾,找到自己的主場生活節奏 ,做回自己生活的KiNG,每一天都要為更美的生活盡情開Fun ,每天都要快樂地做自己。
除了美的之外 ,麥當勞 、唯品會、支付寶、小米 、淘寶 、農夫山泉、百事 、微信、奔馳、阿迪……各大品牌都在爭相邀請當紅rapper以說唱歌的方式打造宣傳片和廣告歌 。支付寶攜手歐陽靖和Tizzy T,打造《無束縛》說唱MV,歌詞傳遞了年輕一代的消費觀念——努力賺錢也要敢於花錢讓自己快樂,擺脫社會的束縛 ,保持自由積極的狀態 。在唯品會XVAVA 、Tydot打造的《我的新衣》MV中 ,濃濃的波普風糅合了青衣的京劇唱段和成都方言 ,歌詞更是彰顯出年輕女性“任我選、任我愛”的姿態和要讓自己時刻保持亮麗形象的心理 。
全屋智能場景
這首治愈年輕人的廣告歌背景 ,是美的美居6月發起了一場 #美居開Fun了#大型品牌戰役,意在回應了輕人真實“躺平”哲學態度,讓大眾也感受到了“治愈一夏“的快樂。
與此同時 ,除了鼓勵年輕人積極開Fun生活的態度歌曲 ,這次美的智能家居還專為他們打造更美的生活方式 。美的美居以年輕人的生活需求為基礎 ,針對他們的日常生活空間,打造了覆蓋客廳 、臥室 、廚房 、陽台 、衛浴五大智能家居場景,譬如客廳一鍵開趴聚會模式、臥室智能控溫防著涼模式 、陽台衣物洗幹聯動模式、浴室隨心所浴取暖模式、廚房驚喜美食合集模式 ,以智能科技讓年輕人在家實現“躺平”,空出更多時間去做自己快樂的事情,享受智慧生活的樂趣。
美的全屋智能場景
活動期間,美的美居還聯名楊和蘇聯名推出限量【真實耐撕盒】禮盒,禮盒可謂是別出心裁,包括“想怎麽Fun就戴什麽帽“、”給你寵愛蘇蘇簽名照“、”即刻開Fun態度貼紙“、”盡情放置任意裝膠袋“等等 ,好玩實用還非常有“態度“,免費領取活動一上線就引來一大波哈粉參與。
美的美居X楊和蘇KeyNG限量款禮盒
美的美居除了關注年輕人的內心 ,也細致地關注到他們的飲食健康上,結合了美味 、健康 、簡單便捷烹飪等需求,這次美的還邀請楊和蘇擔任美的美居智慧生活推廣大使 ,鼓勵年輕群體動手做美食 ,找到生活的樂趣。除了說唱藝人這個身份,楊和蘇KeyNG還是專業健身達人 ,此次他為大家準備了打卡健身餐有獎活動 ,登錄美的美居App ,分享你的夏日低脂餐 ,就有機會獲得楊和蘇周邊及美的家電好禮。
美的美居《與楊和蘇一起做健身餐》活動
正如如光明網評論員所言:“讓年輕人主觀上感到愉悅與放鬆,當生活本身充滿樂趣 ,年輕人心頭沒有那麽多和輿論裹挾相對抗的張力 。那麽,很多發展目標、社會遠景 ,或許也在不經意之中得到了解法。”
當年輕人感到了舒適與快樂,就容易建立希望,有了希望,“奮鬥”也不會再成為年輕人反感的詞匯。作為智能家居品牌,此次美的“售賣“的不僅僅是幫助年輕人解放雙手的智能電器 ,而是推銷一種年輕酷炫的生活方式,讓95後理解“智慧生活可以更美的” ,可以“忘記條條框框 ,今天我選擇釋放自己,來美的美居盡情享受生活的樂趣”。
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