6月12日,畅享2020歐洲足球錦標賽將正式開賽,24支足球隊將在持續一個月的賽程中向獎杯發起激烈爭奪,中央廣播電視總台5G新媒體旗艦平台央視頻將對此賽事進行全程直播。在51場高清比賽直播的欧洲基礎上,央視頻還憑借技術優勢推出多視角觀賽、可視化數據等功能,足球更有係列衍生內容 、專業解說及社交互動等,锦标用戶可以盡情地邊看邊玩,感受絕佳觀賽體驗 。
一直以來,赛央视频體育版塊都是央視頻內容矩陣的重點布局方向之一,為了滿足用戶的差異化需求,央視頻一直在對前端呈現 、觀看體驗等方麵進行有益的起起探索 。本次歐洲杯直播期間,嗨央視頻依托官方權威數據,開發歐洲杯專屬電子節目單(EPG)功能,用戶可依據觀看習慣 、觀看喜好等定製“專屬節目單”,畅享不錯過自己喜愛的場次和球星,提升看球儀式感 。“一鍵預約比賽”和“半屏數據觀看”功能,欧洲也以極強的實用性為用戶獲取內容提供便利。除此之外,足球央視頻還將開設多視角直播,用戶可根據喜好在賽事現場 、球員跟拍、锦标替補席等不同視角進行自由切換,赛央视频開啟360°沉浸式觀賽體驗 。全屏懸浮數據、起起實時回看、嗨賽點數據等特色功能也將根據賽事進程進行實時更新 。
圍繞2020歐洲杯的直播內容,央視頻還充分發揮自身原創實力,打造《三十又四分之三天》新媒體原創直播 、《足球盛宴》新媒體版互動直播以及《“曼遊”歐洲杯》原創短視頻節目,將在賽事期間不間斷提供比賽資訊、熱點新聞 、賽後點評 、專業分析 、互動抽獎等豐富內容,打造全方位 、多元化的央視頻歐洲杯內容矩陣 。
此外,央視頻還將充分發揮“央友圈”的社交屬性,建立歐洲杯專屬社群,一方麵通過記者 、主持人第一時間發布最新賽事戰報 、圖片 、解讀等,為球迷提供更多最快的獨家資訊;另一方麵,社群還將與總台電視節目《足球盛宴》進行大小屏聯動,設置歐洲杯相關議題,方便球迷之間分享交流,連接全國各地的足球愛好者,助其深度參與這場世界頂級足球賽事,更有機會贏取歐洲杯官方用球等精彩好禮,構建強社交屬性的歐洲杯興趣生態空間 。
除以上互動方式之外,央視頻首個用戶互動產品《歐夜競猜王》也在歐洲杯期間驚喜上線,用戶通過積分投入就能參與賽事競猜,獲勝方瓜分積分獎池,還有機會贏取歐洲杯定製紀念品 。作為央視頻在歐洲杯期間推出的全新互動產品,《歐夜競猜王》改變了傳統媒體單一的傳播屬性,讓用戶邊看邊玩 。
為了廣泛觸達觀賽人群及觀賽場景,讓更多年輕用戶加入到邊看邊玩的觀賽 、互動體驗中,央視頻還特別聯動地鐵 、餐飲 、影院等一眾品牌開啟線下場景的深度展示 。歐洲杯賽程前期,北京地鐵電子屏 、上海地鐵全線路LCD大屏,以及大躍啤酒 、木屋燒烤 、管氏翅吧等線下觀賽場景均可看到央視頻相關活動海報,掃碼即可隨時隨地觀看賽事直播;線上用戶還可以在“大地影院”公眾號後台回複“競猜”關鍵字,參與互動贏取歐洲杯定製周邊的競猜活動 。
截至目前,中央廣播電視總台5G新媒體平台“央視頻”的累計下載量已達2.7億次,單日活躍用戶數最高達千萬。麵對龐大的用戶群體,央視頻始終堅持以內容建設為根本 、先進技術為支撐,不斷為用戶打造具有豐富創意、沉浸感、年輕態的高品質融媒體內容 。
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